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🤖 La publicidad en la era de la Web3

Descubre cómo la tecnología descentralizada está revolucionando el mundo de la publicidad en línea

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Lisbeth Navarro
22 de agosto de 2023

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👁️ ¿Cómo la publicidad Web3 está cambiando el juego?

Muchos de nosotros tenemos una percepción negativa de los anuncios en línea. Los gigantes de la tecnología en la era de la Web2 han adoptado el hábito de extraer nuestros datos para luego devolvérnoslos en forma de anuncios sumamente específicos y, en ciertos casos, algo perturbadores.

Sin embargo, a medida que avanzamos hacia la era de la Web3, el panorama publicitario está experimentando un cambio radical. Nuevos modelos están emergiendo, aprovechando las ventajas de la tecnología descentralizada.

De hecho, ya están surgiendo componentes clave en la infraestructura de la publicidad web3, como anunciantes, protocolos publicitarios, mercados y aplicaciones. Mientras las plataformas criptográficas buscan modelos de negocio viables, el modelo publicitario permanece ahí, esperando pacientemente su inevitable adopción.

En este contexto, nos centraremos en un aspecto fundamental: los propios anuncios.

Variant

¿Qué tipos de anuncios hay en Web3? 

En Web3, los anuncios pueden adoptar diferentes formas, según cómo se usen los tokens, los datos y los contratos inteligentes. Algunos ejemplos son:

  • Anuncios en cadena: Son anuncios que se almacenan y ejecutan en la cadena de bloques, garantizando transparencia y seguridad. Por ejemplo, CryptoSlam, una plataforma que recopila datos sobre NFT, creó unos NFT que daban derecho a sus dueños a poner anuncios en su página principal. Estos anuncios solo se podían activar a través de CryptoSlam, lo que permitía controlar el contenido y crear un mercado secundario para venderlos.

    Otros ejemplos: @poapxyz, @audiusproject, @unstoppableweb

De manera similar, las criptomonedas permiten programas de afiliados dinámicos. Herramientas como ShareMint o Fuul aprovechan enlaces de referencia en la cadena, combinando datos internos y externos para recompensar referentes y generar valor en el ciclo de marketing del producto

  • Anuncios seleccionados de tokens: Estos son anuncios que se convierten en NFT, es decir, en activos digitales únicos e intercambiables. SuperRare, una plataforma de arte NFT, usa su token RARE para que los usuarios puedan elegir quiénes pueden crear escaparates en SuperRare Space.

    Otros ejemplos: @brave, @unlockprotocol y @tryrollhq

Este mecanismo de curación mejora la exposición y el volumen de ventas de los principales espacios y, al mismo tiempo, proporciona a los poseedores de tokens una parte de los ingresos generados.

  • Anuncios híbridos: Anuncios tradicionales fuera de la cadena que aprovechan los protocolos dentro de la cadena o los motores de atribución para conectar datos dentro y fuera de la cadena. Por ejemplo, en mercados NFT, estos protocolos mejoran el rastreo de eficacia de campañas, desde referencias hasta conversiones.

    Otros ejemplos: @livepeerorg y @joincolony

Un elemento muy importante para hacer publicidad en Web3 son los protocolos de atribución, que son como puentes entre el mundo online y el mundo criptográfico. Así se puede identificar y seguir a los usuarios en ambos mundos. Algunos ejemplos son @viamirror, @sourcecred y @spruceid.

La integración de todos estos protocolos con plataformas publicitarias permite a los creadores pagar a las personas que difunden su contenido y compartir los ingresos con las aplicaciones que los apoyan, según el número de impresiones generadas.

El futuro de la publicidad Web3: ¿qué nos espera? 

Como ves, la publicidad Web3 está evolucionando y ofrece nuevas posibilidades para monetizar el contenido y crear valor para los usuarios. La tecnología blockchain, serviría como base de datos de referencia para la atribución, y los anuncios adoptarían nuevas formas, como NFT mints, airdrops o conversaciones impulsadas por personas influyentes.

Sin embargo, todavía hay muchas incógnitas por resolver. ¿Los anuncios se quedarán fuera de la cadena o se convertirán en NFT dentro de la cadena? ¿Las plataformas tendrán el control sobre sus motores de atribución o los protocolos externos ofrecerán mejores soluciones? ¿Cómo se protegerá la privacidad y el consentimiento de los usuarios?

Estas son algunas de las preguntas que tendremos que responder en el futuro. Sin embargo, es probable que las plataformas que controlan la distribución y la atención de los usuarios busquen mantener el control sobre la experiencia publicitaria.

😎 Criptonoticias

🖼️ Arte + Web3

  • Sound introdujo una función recopilar en listas de reproducción

  • Axie Infinity presentó Project T, un prototipo de un nuevo juego de Axie que se centrará en reuniones digitales y minijuegos

  • El creador del juego FarmVille, revela que su primer juego NFT basado en Ethereum, Sugartown, se lanzará pronto

🏦 Metaverso

⚡ AR+VR

🤯 Inteligencia Artificial

🎁 Recomendaciones

  • NFT God desglosa el último algoritmo de X

  • CryptoMiso: Clasifica los proyectos criptográficos según la actividad en Github. Puedes verificar la cantidad de confirmaciones que ha realizado un proyecto criptográfico individual dentro de un período determinado según el repositorio más popular. Esto es muy útil a la hora de evaluar la calidad y dedicación del equipo detrás de un proyecto.

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  • Matter: Todo lo que lees en la web en un solo lugar

  • Max AI: Usa AI en cualquier lugar, en línea

  • Pdftool: Te ayuda a editar, comprimir, crear, codificar, firmar y convertir PDFs rápido y fácil

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